جميع الاقسام

الصفحة الرئيسية>الأخبار>الأخبار الصناعية

اتجاهات الخمور الجديدة لعام 2015

2015-03-20

بعد عام من النشاط المتزايد في عام 2014 ل معنويات الشركات من حيث عمليات الدمج والاستحواذ ، من المرجح أن يكون عام 2015 أكثر هدوءًا ، ويرجع ذلك أساسًا إلى الافتقار إلى فرص الاستحواذ الواضحة ، والتي تفاقمت بسبب التقييمات العالية جدًا للعلامات التجارية والشركات في الوقت الحالي ، كما كتب جيريمي كانينغتون ، كبير المسؤولين مشروبات كحولية محلل في Euromonitor International

شهد العام الماضي عددًا كبيرًا من عمليات الاستحواذ ، بقيادة استحواذ Suntory على Beam ، والتي تم تجاوزها فقط في الرهانات المفاجئة من خلال استحواذ Emperador على Whyte & Mackay. كان الأمر الأقل إثارة للدهشة هو تعزيز Diageo لمكانتها في التكيلا بسلسلة من عمليات الاستحواذ ، بما في ذلك التخلي عن Bushmills Irish ويسكي العلامة التجارية والاستحواذ على حصة أغلبية في الشركة الهندية United Spirits ، مما يجعلها الشركة الرائدة عالميًا بلا منازع من حيث الحجم. كان الاستحواذ الرئيسي الآخر على الفائدة هو استحواذ William Grant على Drambuie.

وتُظهر الأسعار المرتفعة الإمكانات الهائلة التي تتمتع بها العلامات التجارية العالمية للمشروبات الروحية، وكذلك ندرة العلامات التجارية، حيث أن العديد منها مملوكة للقطاع الخاص. إن الأسعار المرتفعة المدفوعة لشركة Beam by Suntory، وحصة الأغلبية في United Spirits by Diageo، وربما بشكل أكثر سخافة، لشركة Whyte & Mackay by Emperador، شجعت جميع الشركات وأصحاب العلامات التجارية الراغبين في البيع على توقع والمطالبة بأسعار مرتفعة للغاية لأصولهم. . ما لم يكن البائعون أكثر واقعية، أو المشترين المحتملين يائسين للغاية أو يرون إمكانية تحقيق تآزر/نمو هائل، فإن الشركات سوف تتجنب الاستحواذ.

تعاني أغلب الشركات العالمية من فجوات في محافظها الاستثمارية، سواء من حيث الفئة أو من الناحية الجغرافية، وباستثناء شركة Beam Suntory، لديها الأموال اللازمة لإنفاقها، ولكن السؤال هو ما إذا كان هناك شيء مناسب يمكنهم الحصول عليه. ومع رغبة مالكي Grand Marnier الآن في ترشيد توزيعها، بدلاً من بيع الشركة، لا توجد شركات واضحة يمكن الاستحواذ عليها. من المرجح أن تكون أي شركة تعرض نفسها للبيع صغيرة نسبيًا.

ومن بين الشركات التي تتطلع إلى الشراء، يجب أن تكون شركة بيرنود ريكارد الآن بعد أن أصبحت أقوى بكثير من الناحية المالية، وهي بحاجة إلى تعزيزها لمنعها من التخلف كثيرًا عن شركة دياجيو. أحد المجالات التي يمكن أن تعمل عليها هو محفظتها من العلامات التجارية الأمريكية، على سبيل المثال مع مجموعة صغيرة من البوربون، أو ربما يمكنها تعزيز وجودها في المناطق التي تكون فيها ضعيفة وتتطلع إلى التطوير، مثل أفريقيا وأمريكا اللاتينية، من خلال الاستحواذ على شركة محلية. شركة.

ومع احتمال أن يكون هذا العام بطيئاً من حيث عمليات الاندماج والاستحواذ، فسيكون من المثير للاهتمام أن نرى كيف تتطور استراتيجيات الشركات في عام 2015. فهل تبدأ شركة Beam Suntory في توسيع انتشارها الجغرافي؟ كيف ستتطور جهود شركات المشروبات الروحية نحو أفريقيا؟ كيف سيستمر التطور الدولي الكبير لإدرينجتون؟ هل ستتمكن "باكاردي" من تحقيق بعض الاستقرار في القمة لتطوير استراتيجية متماسكة؟

ربما يكون السؤال الأكثر صلة بنشاط الاندماجات والاستحواذات المستقبلية هو ما إذا كانت شركة دياجو قادرة على البدء في تحويل يونايتد سبيريتس، ​​ومثل بيرنود ريكارد، إنشاء محفظة من العلامات التجارية ذات هامش الربح الأعلى والعلامات التجارية المربحة في الهند. وإذا تمكنت من القيام بذلك، فإن هذا سوف يصل إلى ذروة اهتمام الشركات الدولية الأخرى بالشركات الهندية المستقلة المتبقية ويعني النشاط المحتمل في عام 2016 وما بعده.
في حين أنه سيكون هناك نشاط أقل في عمليات الاندماج والاستحواذ في عام 2015، إلا أنه سيظل من المثير للاهتمام أن نرى كيف تقوم الشركات العالمية الكبرى بتطوير نفسها خلال العام.