جميع الاقسام
en.pngEN

الصفحة الرئيسية>أخبار>اخبار الصناعة

اتجاهات الخمور الجديدة لعام 2015

يناير شنومكس شنومكس

بعد عام من النشاط المتزايد في عام 2014 لشركات الروح المعنوية من حيث عمليات الدمج والاستحواذ ، من المرجح أن يكون عام 2015 أكثر هدوءًا ، ويرجع ذلك في المقام الأول إلى الافتقار إلى فرص الاستحواذ الواضحة ، والتي تفاقمت بسبب التقييمات العالية جدًا للعلامات التجارية والشركات في لحظة ، كتب جيريمي كانينغتون ، محلل المشروبات الكحولية الأول في يورومونيتور إنترناشونال

شهد العام الماضي عددًا كبيرًا من عمليات الاستحواذ ، بقيادة استحواذ Suntory على Beam ، والتي تم تجاوزها فقط في الرهانات المفاجئة من خلال استحواذ Emperador على Whyte & Mackay. كان الأمر الأقل إثارة للدهشة هو تعزيز Diageo لمكانتها في التكيلا بسلسلة من عمليات الاستحواذ ، بما في ذلك التخلي عن علامتها التجارية ويسكي Bushmills الأيرلندية واكتساب حصة أغلبية في الشركة الهندية United Spirits ، مما يجعلها الشركة الرائدة عالميًا بلا منازع من حيث الحجم. كان الاستحواذ الرئيسي الآخر على الفائدة هو استحواذ William Grant على Drambuie.

تُظهر الأسعار المرتفعة كلاً من الإمكانات الهائلة المتاحة للعلامات التجارية العالمية للمشروبات الروحية ، وكذلك ندرة العلامات التجارية ، حيث أن العديد منها مملوك للقطاع الخاص. شجعت الأسعار المرتفعة المدفوعة لشركة Beam من Suntory ، بالنسبة للحصة الأكبر في United Spirits by Diageo ، وربما الأكثر سخافة ، لشركة Whyte & Mackay من Emperador جميع الشركات وأصحاب العلامات التجارية الراغبين في البيع للتوقع والمطالبة بأسعار مرتفعة جدًا لأصولهم . ما لم يكن البائعون أكثر واقعية ، أو إذا كان المشترون المحتملون يائسين للغاية أو يرون إمكانات تآزر / نمو ضخمة ، فإن الشركات ستبتعد عن الاستحواذ.

معظم الشركات العالمية لديها فجوات في محافظها ، سواء من حيث الفئة أو المصطلحات الجغرافية ، وباستثناء Beam Suntory ، لديها أموال لتنفقها ، ولكن السؤال هو ما إذا كان هناك شيء مناسب لهم للحصول عليه. مع رغبة مالكي Grand Marnier الآن في ترشيد توزيعها ، بدلاً من بيع الشركة ، لا توجد شركات واضحة للاستحواذ عليها. من المرجح أن يكون أي شيء يعرض نفسه للبيع صغيرًا نسبيًا.

يجب أن تكون Pernod Ricard على رأس الشركات التي تتطلع إلى الشراء الآن بعد أن أصبحت أقوى من الناحية المالية ، فهي بحاجة إلى التعزيز لمنعها من السقوط بعيدًا عن Diageo. أحد المجالات التي يمكن أن تعمل عليها هو مجموعة العلامات التجارية الأمريكية ، على سبيل المثال مع مجموعة صغيرة من البوربون ، أو ربما يمكنها تعزيز وجودها في المناطق التي تكون فيها ضعيفة وتتطلع إلى التطور ، مثل إفريقيا وأمريكا اللاتينية ، من خلال الاستحواذ على شركة محلية شركة.

مع احتمال أن يكون عامًا بطيئًا من حيث عمليات الدمج والاستحواذ ، سيكون من المثير للاهتمام أن نرى كيف تتطور استراتيجيات الشركات في عام 2015. هل ستبدأ Beam Suntory في توسيع انتشارها الجغرافي؟ كيف ستتطور دفعات الشركات المعنوية إلى إفريقيا؟ كيف ستستمر جهود Edrington الدولية الرئيسية في التطور؟ هل ستنجح باكاردي في اكتساب بعض الاستقرار في القمة لتطوير استراتيجية متماسكة؟

ربما يكون السؤال الأكثر صلة بعمليات الاندماج والاستحواذ المستقبلية هو ما إذا كان بإمكان Diageo البدء في تحويل United Spirits ، ومثل Pernod Ricard ، إنشاء محفظة من العلامات التجارية ذات الهامش الأعلى والربح في الهند. إذا كان قادرًا على القيام بذلك ، فسيؤدي ذلك إلى ذروة اهتمام الشركات الدولية الأخرى في الشركات الهندية المستقلة المتبقية ويعني النشاط المحتمل حتى عام 2016 وما بعده.
في حين أنه سيكون هناك عدد أقل من عمليات الدمج والاستحواذ في عام 2015 ، إلا أنه سيكون من المثير للاهتمام أن نرى كيف تطور الشركات الدولية الكبرى نفسها خلال العام.